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Code fuori dai supermercati per assicurarsi la ‘Lidl Fan Collection’

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    • Categoria: Strategie di Marketing
    • Tempo di lettura: 3 minuti

    Code fuori dai supermercati per assicurarsi la ‘Lidl Fan Collection’?

    la collezione di abbigliamento streetwear a marchio Lidl a “serie limitata”, la strategia marketing perfetta?

    Le sneakers costano 13 euro, ma il prezzo di rivendita su internet può partire da 50€ e superare anche 1.000€.
    Ieri mattina, la catena Lidl ha dichiarato di aver esaurito in poche ore la ‘Lidl Fan Collection’ in tutti i suoi 660 store in Italia.

    La linea completa comprende scarpe, ciabatte, calzini e maglietta.
    I prezzi di partenza sono coerenti per una linea da supermercato, ma il valore dei prodotti in rivendita è salito vertiginosamente.

    Perché?
    La collezione era già molto attesa.

    Questa estate la linea di abbigliamento era stata proposta sugli scaffali di altri supermercati europei, tra i quali la Francia e il Belgio.
    Anche qui si è assistito a una vera febbre Lidl per la corsa all’acquisto. Per questo in Italia è cresciuta l’attesa per il loro arrivo, con tanti ragazzi pronti per la “corsa all’oro”: accaparrarsi più scarpe possibile e rivenderle online.
    – – – –

    Un’Agenzia di Marketing può aiutarti a trovare la strategia giusta per la tua attività?

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    – – – –

    Tre riflessioni sul fenomeno Lidl

    • I prodotti in edizione limitata sono un’ottima strategia di marketing:
      Lidl è stata chiara: la collezione non sarà più disponibile. Questa forte scarsità è alla base del fenomeno streetwear. Ed è lo stesso meccanismo con cui sneakers Nike o semplici T-shirt Bianche (supreme) arrivano a costare migliaia di euro nel mercato reseller.
    • Bello? Brutto? È il mercato che fai i prezzi:
      Domanda e offerta sono l’unica cosa che stabilisce il prezzo di un prodotto. Non il senso estetico o i nostri gusti personali. Se la domanda è maggiore dell’offerta, i prezzi vanno alle stelle.
    • Non è tutto oro ciò che luccica:
      Un marchio basato sulle edizioni limitate non si costruisce in un giorno.Ė facile mettere in vendita le scarpe Lidl a prezzo maggiorato, più difficile è venderle realmente.
      Adesso siamo ancora in fase “corsa all’oro”, in cui chi sta comprando ha solo l’intenzione di ri-venderle ad un prezzo ancora più alto. Appena si sgonfierà il trend della “corso all’oro”, ci dimenticheremo di questo “brand di moda”.

    Morale: esistono strategie di marketing e business per poter vendere semplici scarpe e t-shirt bianche, anche a 100 volte il loro costo

    Solo che costruire un brand ad alto valore percepito richiede tempo.
    Non si fa in un giorno.

    – – – –

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    Tags: Agenzia MarketingAttività di MarketingMarketing

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