Code fuori dai supermercati per assicurarsi la ‘Lidl Fan Collection’?

la collezione di abbigliamento streetwear a marchio Lidl a “serie limitata”, la strategia marketing perfetta?

Le sneakers costano 13 euro, ma il prezzo di rivendita su internet può partire da 50€ e superare anche 1.000€.
Ieri mattina, la catena Lidl ha dichiarato di aver esaurito in poche ore la ‘Lidl Fan Collection’ in tutti i suoi 660 store in Italia.

La linea completa comprende scarpe, ciabatte, calzini e maglietta.
I prezzi di partenza sono coerenti per una linea da supermercato, ma il valore dei prodotti in rivendita è salito vertiginosamente.

Perché?
La collezione era già molto attesa.

Questa estate la linea di abbigliamento era stata proposta sugli scaffali di altri supermercati europei, tra i quali la Francia e il Belgio.
Anche qui si è assistito a una vera febbre Lidl per la corsa all’acquisto. Per questo in Italia è cresciuta l’attesa per il loro arrivo, con tanti ragazzi pronti per la “corsa all’oro”: accaparrarsi più scarpe possibile e rivenderle online.
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Tre riflessioni sul fenomeno Lidl

• I prodotti in edizione limitata sono un’ottima strategia di marketing:
  Lidl è stata chiara: la collezione non sarà più disponibile. Questa forte scarsità è alla base del fenomeno streetwear. Ed è lo stesso meccanismo con cui sneakers Nike o semplici T-shirt Bianche (supreme) arrivano a costare migliaia di euro nel mercato reseller.
• Bello? Brutto? È il mercato che fai i prezzi:
  Domanda e offerta sono l’unica cosa che stabilisce il prezzo di un prodotto. Non il senso estetico o i nostri gusti personali. Se la domanda è maggiore dell’offerta, i prezzi vanno alle stelle.
• Non è tutto oro ciò che luccica:
  Un marchio basato sulle edizioni limitate non si costruisce in un giorno.Ė facile mettere in vendita le scarpe Lidl a prezzo maggiorato, più difficile è venderle realmente.
  Adesso siamo ancora in fase “corsa all’oro”, in cui chi sta comprando ha solo l’intenzione di ri-venderle ad un prezzo ancora più alto. Appena si sgonfierà il trend della “corso all’oro”, ci dimenticheremo di questo “brand di moda”.
  

Morale: esistono strategie di marketing e business per poter vendere semplici scarpe e t-shirt bianche, anche a 100 volte il loro costo

Solo che costruire un brand ad alto valore percepito richiede tempo.
Non si fa in un giorno.

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