Come creare un logo - Guida alla creazione di un logo professionale

Categoria: Grafica & Design
Tempo di lettura: 9 minuti

Se sei arrivato in questo post, è molto probabile che tu ti sia posto questa domanda molto comune “Come creare un logo?” o magari stai solo pensando di crearne uno per la tua nuova attività o per il tuo brand personale.

Bene, la creazione di un logo può sembrare un processo semplice, ma se chiedi a qualsiasi graphic designer ti dirà sicuramente che non è così.
Il nostro primo consiglio è quello di affidarti ad un professionista, la scelta e l’uso del logo sono passaggi fondamentali e molto importanti per la tua attività e come ti abbiamo preannunciato, la realizzazione di un logo non è proprio la cosa più semplice che si possa fare, soprattutto se non lo fai di professione.

Ma tu sei un tipo caparbio, sicuro di te e sicuramente starai pensando “Ci penso io! Io e il mio estro creativo sapremo dare il meglio!”.
E noi vogliamo aiutarti, in questo post ti daremo alcuni consigli su come realizzare un logo.

Che cos’è un logo?

Forse la domanda sembrerà stupida, ma in molti non sanno esattamente che cos’è un logo.

Wikipedia cita letteralmente questo significato:

“Un logo è la figura, che solitamente rappresenta un prodotto, un servizio, un’azienda, un’organizzazione, un gruppo musicale o altro ancora; tipicamente è costituito da un simbolo o da un marchio o da una versione o rappresentazione grafica di un nome o di un acronimo che prevede l’uso di un lettering ben preciso. “

E siamo fermamente d’accordo con quello che wikipedia ci dice. Sempre, come dargli torto.
Per spiegare meglio il concetto aggiungiamo che un logo è una rappresentazione visiva di tutto ciò che rappresenta la tua azienda.

Immagina a loghi come McDonald’s o Nike, questi incarnano alla perfezione tutto ciò che l’azienda rappresenta. Basti solo pensare ai loro colori o ad un loro segno distintivo per riconoscere immediatamente l’azienda o cosa essa svolge.

Un logo svolge molto di più di quello che si pensi.
Un logo realizzato bene differenzia la tua attività da quella delle altre e in un mercato competitivo questo è fondamentale. Deve cercare di dare in prima battuta le minime informazioni sulla tua attività: chi sei, cosa fai, a chi ti rivolgi.

Grossi marchi come quelli prima citati, non hanno bisogno del nome allegato per ricordare a noi tutti chi rappresentano. Ci basti pensare al baffo della Nike per capire che parliamo della Nike.

In buona sostanza un logo deve creare visivamente una correlazione tra la tua azienda e i tuoi clienti o potenziali tali.

Prendi ispirazione

Partiamo con la realizzazione di un logo.
Quando realizzi un logo, la prima cosa che ti consigliamo di fare è di prendere ispirazione, che non significa copiare.

Guardati intorno, osserva i tuoi competitor, cerca di capire quale messaggio deve lanciare il tuo logo. Prova ad abbozzare qualcosa a mano su un pezzo di carta, scarabocchia.

Ci sono molti siti di ispirazione in rete, navigali, magari lì in quella marea infinita di creatività, qualcosa può venirti all’occhio e magari può essere un punto di partenza per il tuo logo.

Prendersi del tempo su questo primo passaggio può aiutarti a familiarizzare sulle varie tipologie di logo. Già perchè ne esistono diverse di tipologie e dovresti conoscerle tutte per capire quella che fa al caso tuo.

Scegli lo stile

Come abbiamo accennato nel passaggio precedente, le tipologie di logo sono tra le più disparate.

Possiamo avere loghi basati solo sul testo, come Google o Coca Cola o loghi basati sui simboli come Nike o Instagram o ancora loghi che combinano le due cose.
Possiamo trovare stili ultramoderni, minimal, classici e molto altro ancora. Scegli lo stile più adatto a te.

Valutiamo ad esempio le forme del logo per lo stile del tuo logo. I loghi rotondi sono fantastici se utilizzati come avatar sui social media e funzionano bene con altri elementi grafici. I cerchi sono forme coesive e inclusive. Hanno un focus centrale e possono essere individuati facilmente dagli occhi. Così come lo sono i loghi rettangolari. La forma rettangolare è spesso considerata solida e resistente, il che conferisce al logo un senso di forza o stabilità.

Per scegliere lo stile giusto tieni presente queste due cose:

Considera la tua nicchia, la tua attività e il tuo pubblico di destinazione. Come per la ricerca del colore, è fondamentale che tu dedichi un po’ di tempo a capire quale logo fa visivamente al caso tuo. Se vendi mobili moderni ad esempio, prendi in considerazione un design moderno, piuttosto che uno retrò.
Tieni bene a mente il focus scelto nella prima fase, il logo deve rappresentarti, deve raccontare chi sei

Confuso? Tranquillo, siamo solo alla seconda fase.

Identifica i colori

Scegliere i colori per il design del tuo logo non deve essere difficile. Prendi in considerazione due o tre colori vincenti. Potrebbe essere necessario modificarli un po’ mentre sviluppi il tuo logo, ma quei colori sono la base da cui inizierai.

Se disponi tuttavia di linee guida di branding già definite in precedenza, bè allora usa quelle. Hai già un sito che è fatto prettamente in blu e nero? Non cercare di usare colori differenti, il tuo logo andrà sul tuo sito e non dobbiamo dare l’mpressione a chi ci naviga, di essere capitati su un sito che parla di carnevale.

Se invece parti da zero quello che dovrai fare è dedicare del tempo alla ricerca di colori appropriati alla tua nicchia, il tuo settore e il tuo pubblico di destinazione.

Quindi, ad esempio, se la tua attività è nel settore automobilistico e si rivolge principalmente a uomini non proprio giovanissimi, ti consigliamo di scegliere colori che siano più scuri o più ricchi di tono. Ma se sei nel settore della bellezza e ti rivolgi ad esempio un pubblico più giovane o femminile, allora opta per colori più chiari, magari con qualche sfumatura.

Trova il giusto carattere

Non mancano i posti dove trovare il font perfetto. Se stai cercando un’opzione gratuita, potresti valutare Google Fonts. Lo svantaggio è che la loro raccolta di caratteri è ampiamente utilizzata da molti siti Web, Aziende e Designer.

Se invece desideri un carattere unico per il tuo logo, ti basterà navigare su qualche marketplace predisposto, trovare il font giusto tra la marea di proposte che questi ci offrono e acquistarlo.

Quando cerchi il carattere per il tuo logo, fai attenzione al suo stile. Il carattere deve corrispondere all’aspetto generale del tuo logo. Se stai optando per uno stile di progettazione moderno, dovresti scegliere un carattere che sia anche moderno. Altrimenti il tuo logo avrà un aspetto diverso da quello che avevi immaginato e in linea generale finirà per non avere un bell’aspetto.

Sei ancora in altomare? Torna indietro al passo uno. Probabilmente non hai ancora le idee chiare.

Crea l’elemento distintivo

Hai deciso che il tuo logo non deve avere solo testo, ma deve essere accompagnato da un disegno che lo contraddistingue.
Probabilmente hai fatto la scelta giusta o forse no, questo nessuno può saperlo. Fatto sta che un logo accompagnato da un pittogramma probabilmente è una scelta molto versatile.

Ti consentirà quindi di utilizzare il tuo logo utilizzando anche solo il pittogramma. Non è fantastico?!
Lo è di certo, ma questo deve anche significare che il pittogramma deve essere versatile, adattabile, semplice e distintivo.

Come dici? “Hai scritto semplice, vuol dire che quello che dovrò fare sarà qualcosa di facile!”, niente di più sbagliato. Semplice non significa facile. Non c’è niente di più difficile che creare qualcosa di semplice.

Il consiglio che possiamo darti in questo punto è quello di disegnare inizialmente tutto con soli due colori (bianco e nero ad esempio) o magari usanre solo i contorni.

Non osare troppo. Troppe linee o troppi cerchi non sono la soluzione migliore. Attento ai colori, il logotipo deve essere distintivo anche su un timbro in bianco e nero.

Questo ti aiuterà a realizzare un pittogramma versatile, adattabile, semplice e distintivo.

Scegli il giusto payoff

Ipotizziamo che tu sia riuscito a realizzare il logo dei tuoi sogni, quello che ti piace tantissimo ed è perfetto per la tua attività.
Hai creato un logotipo perchè ti piacciono i loghi con i pittogrammi e hai trovato il font giusto da associare. Per non parlare dei colori. I colori che hai scelto calzano a pennello con il tuo logo.

Bene, sei arrivato al punto in cui ti consigliamo di inventare un payoff. Che cos’è?

Te lo spieghiamo con qualche esempio.
Se ti dicessimo frasi tipo:

I’m Lovin’ it
Just Do It
Think Different

Cosa ti viene in mente? Non ti dicono niente? Proviamo con dei payoff in italiano:

Batte, forte, sempre
Dove c’è un bambino
Altissima, Purissima, Levissima

Ora sicuramente hai capito che cos’è un payoff. Volendo dare un significato, possiamo dire che un payoff è la frase breve che accompagna e definisce il logo o il brand.
Per correttezza associamo i payoff elencati poco fa con i rispettivi loghi: McDonald’s, Nike, Apple, Unieuro, Chicco, Levissima.

Come creare il payoff perfetto e vincente? Non esiste una regola universale, forse un po’ di esperienza può aiutare, ma se sei al tuo primo logo e spremi le meningi vedrai che verrà fuori.

Ricorda però che il payoff è immortale, una volta creato non deve essere più cambiato. Un logo può subire un restyling nel tempo, ma il payoff no.
Pensa ad un payoff come una frase sicuramente breve e semplice, che deve essere unico, magari memorabile e perchè no anche orecchiabile.

Non confonderlo con il claim, in molti, anche professionisti, confondono il termine payoff con claim.

Entrambi sono delle frasi rafforzative, questo sì, ma il payoff come abbiamo detto deve essere immortale e accompagnare un logo, un claim è una frase vincente che accompagna una campagna e può cambiare in base alla stessa.

Siamo giunti alla fine di questa breve guida. Non siamo entrati nei tecnicismi, magari lo faremo in un’altra guida sull’uso di programmi professionali come Illustrator.
In questa guida ti abbiamo spiegato come fare per creare un logo partendo da zero e seguendo dei semplici consigli.

Ideare e sviluppare un logo è molto delicato, serve conoscere bene molti principi e tecniche che si acquisiscono con lo studio e l’esperienza sul campo.

Prova a metterti in gioco, prendi in considerazione questa guida e magari inviaci una bozza, ti daremo un nostro parere.

Il nostro consiglio resta quello che affidarsi ad un professionista conviene sotto tanti punti di vista. Quello che conta è avere risultati funzionali, altrimenti se così non fosse, vorrà dire che si avrà perso solamente tanto tempo.

Hai scelto come creare il logo per la tua azienda?

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