Se ti sei affacciato nel mondo del Digital Marketing da poco, avrai sicuramente sentito parlare delle Landing Page, ma cosa sono? A cosa servono? Cerchiamo di spiegarlo in questo articolo.
Argomenti trattati in questo post
- Cosa sono le Landing Page
- Qual è la differenza tra una Landing Page e le altre pagine?
- Tipologie di Landing Page
- Perchè le Landing Page sono importanti?
Cosa sono le Landing Page
Una landing page è una pagina di approdo. Detto così non significa molto. Cerchiamo di definire meglio.
Una landing page è una singola pagina del tuo sito web creata come destinazione per una specifica campagna di marketing.
Si chiama landing page (o in italiano pagina di destinazione) perché i visitatori arrivano sulla pagina dopo aver fatto clic su un collegamento nel tuo annuncio o nella tua campagna di marketing.
Oltre a utilizzare le pagine di destinazione come target degli annunci, puoi condividerle sui social media, aggiungerle ai video e includerle nelle e-mail o in altre campagne di marketing.
Qual è la differenza tra una Landing Page e le altre pagine?
Le pagine di destinazione non sono come le altre pagine del tuo sito web. Le pagine del tuo sito, come la home page ad esempio, incoraggiano i visitatori a esplorare ulteriormente il tuo sito e ad approfondirne il contenuto.
Al contrario, le landing page vengono create per incoraggiare i visitatori a rimanere in questa pagina e intraprendere un’unica azione specifica. Le pagine di destinazione includono un invito all’azione (CTA – Call to Action), cioè un collegamento di testo o un pulsante che invita i visitatori ad eseguire l’azione facendo click.
Quando i visitatori che seguono una campagna arrivano ad una pagina di destinazione, se fanno click sull’invito all’azione realizzano una cosiddetta “conversione”
Tipologie di Landing Page
Le landing page possono essere classificate sostanzialmente in due tipi: landing page per la generazione di lead e landing page click-through.
Landing page per la Generazione di Lead
Le pagine di destinazione per la generazione di lead sono progettate per acquisire informazioni sui visitatori come nome, indirizzo e-mail o numero di telefono in cambio di un’offerta gratuita o di una risorsa. Queste pagine in genere presentano un modulo per i lead e un titolo chiaro e convincente che spiega i vantaggi dell’offerta.
Avranno un design simile a questo:
Landing page Click-Through
Le pagine di destinazione click-through sono progettate per convincere gli utenti a fare clic su link specifico e a compiere di conseguenza un’azione specifica. Ad esempio effettuare una registrazione per una prova gratuita o effettuare un acquisto.
Queste pagine in genere presentano un titolo chiaro e convincente e un pulsante CTA per la chiamata all’azione.
Somigliano vagamente a qualcosa di questo tipo:
Perchè le Landing Page sono importanti?
La pagine di approdo hanno un importanza vitale per la tua campagna di marketing, perchè ne aumentano l’efficacia.
Con una landing page puoi:
- Fornire messaggi mirati che corrispondono alle aspettative e alle esigenze dei tuoi visitatori
- Semplificare la misurazione della tua campagna, in quanto puoi monitorare e analizzare facilmente le prestazioni delle tua pagina di destinazione
- Ti consentono di sperimentare diversi design e varianti (titolo, invito all’azione, ecc.) senza influire sul tuo sito web principale
Le landing page, quindi, sono essenziali per la riuscita di una campagna di marketing. Offrono un’esperienza altamente focalizzata e ottimizzata per i tuoi visitatori che si traduce in un probabile aumento di conversioni.
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